Quatre tendances des médias sociaux qui devraient dominer 2023

Victor Potrel est vice-président de la distribution de contenu chezTheSoul Publishingun studio de médias numériques de premier plan qui crée du contenu original positif.

À l’aube de 2023, le paysage des médias sociaux devrait subir des changements importants dans la manière dont les plateformes monétisent le contenu et dont les marques interagissent avec les consommateurs. Dans cet esprit, les éditeurs et les créateurs doivent garder une longueur d’avance en comprenant les tendances qui façonneront l’industrie au cours de l’année à venir.

Inspiré de conversations avec d’autres leaders du secteur et de mon entreprise, voici mon point de vue sur les principales tendances des médias sociaux pour 2023 et sur la manière dont les éditeurs peuvent les exploiter à leur avantage.

1. Les expériences de visionnage partagées se généraliseront.

Les habitudes de visionnage des consommateurs évoluent, et les plateformes de médias sociaux peuvent y répondre en recherchant des partenariats pour accroître la portée et les revenus sur des surfaces supplémentaires. Selon une enquête, les expériences de visionnage partagées, telles que regarder du contenu YouTube à la télévision, sont déjà une tendance croissante, en particulier parmi les familles. L’enquête a également révélé que ces expériences partagées sont un moyen pour les parents et les enfants de créer des liens tout en encourageant le développement de compétences numériques.

Les éditeurs peuvent tirer parti de cette tendance en recherchant des partenariats et des collaborations avec des plateformes de streaming et des fournisseurs de téléphonie mobile. Par exemple, un éditeur peut créer une chaîne YouTube optimisée pour le visionnage à la télévision, en se concentrant sur le contenu familial.

2. Le contenu abrégé restera populaire.

La course à la monétisation des contenus courts devrait passer à la vitesse supérieure en 2023. Celui qui proposera aux créateurs la meilleure offre l’emportera.

Le contenu court, tel que les vidéos de 15 secondes sur TikTok et YouTube Shorts, s’est avéré très attrayant pour le public et les créateurs. En 2022, YouTube a annoncé qu’il rendrait les courts métrages éligibles à la monétisation à partir de 2023, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour les créateurs de gagner de l’argent grâce à leur contenu. Ceci, associé aux modifications potentielles de la stratégie de monétisation de TikTok, incitera probablement les créateurs à se diriger vers des plates-formes offrant les options de monétisation les plus généreuses.

À la lumière de cette tendance, les éditeurs devraient se concentrer sur la création et la publication de contenus courts sur diverses plateformes. Ils doivent également se tenir informés des dernières modifications apportées aux politiques de monétisation de la plate-forme et adapter leurs stratégies de contenu en conséquence.

3. Les influenceurs virtuels deviendront plus importants dans les campagnes marketing des marques.

Je pense que nous verrons une plus grande intégration entre les médias sociaux, la musique et les jeux en 2023 et au-delà. Cela générera diverses nouvelles opportunités pour les influenceurs virtuels au sein des médias décentralisés.

En d’autres termes, à mesure que la technologie progresse, l’utilisation d’influenceurs virtuels deviendra probablement une stratégie marketing populaire pour les marques. Le marché du marketing d’influence continue de croître rapidement, certains experts prédisant que sa valeur doublera entre 2020 et 2025.

Pour rester pertinentes et atteindre efficacement le public de la génération Z, de nombreuses marques font déjà appel aux influenceurs humains traditionnels et, en 2023, elles devraient explorer le potentiel de retour sur investissement (ROI) de travailler avec des influenceurs virtuels. Ces personnages générés par ordinateur interagissent avec les consommateurs sur les réseaux sociaux et au sein du métaverse. Ils se sont déjà avérés efficaces pour stimuler les achats, avec 40 % des ventes provenant de promotions d’influenceurs virtuels provenant de la génération Z ou des consommateurs de la génération Y.

4. De nouvelles approches publicitaires seront adoptées.

Nous sommes à l’aube d’une nouvelle phase pour les plateformes et les créateurs dans la façon dont les produits sont annoncés – et 2023 déterminera ce qu’ils seront dans les prochaines années.

Alors que les plateformes se disputent les créateurs de contenu, de nouvelles opportunités pour les marques de faire de la publicité sur les réseaux sociaux se présenteront. Nous évoluerons à partir des modèles existants, avec un accent renouvelé sur des moyens innovants d’atteindre et d’interagir avec les consommateurs.

Un exemple est l’essor du commerce social, qui permet aux consommateurs d’acheter des produits directement à partir des plateformes de médias sociaux. Des plateformes comme Instagram et TikTok ont ​​​​déjà introduit des fonctionnalités qui permettront aux marques de taguer des produits dans des publications et des histoires, ce qui permettra aux consommateurs d’acheter facilement sans quitter la plateforme. En 2023, nous pouvons nous attendre à voir davantage de marques expérimenter cette fonctionnalité et générer des ventes directes.

Un autre exemple est l’utilisation de la réalité virtuelle (RV) pour créer des expériences d’achat plus immersives. Les marques explorent l’utilisation de cabines d’essayage VR et de passerelles métavers pour permettre aux consommateurs d’essayer des vêtements et d’interagir avec des produits dans un environnement virtuel. Alors que la demande d’expériences d’achat personnalisées augmente, je m’attends à ce que davantage de marques expérimentent cette technologie en 2023.

Les éditeurs peuvent garder une longueur d’avance en expérimentant de nouveaux modèles publicitaires et en trouvant des moyens d’intégrer des produits dans leur contenu. Cela peut aller d’un blogueur de mode créant une vidéo YouTube présentant une cabine d’essayage virtuelle à un influenceur de voyage créant des publications Instagram qui permettent aux téléspectateurs de réserver leurs prochaines vacances directement à partir de la publication.

Conclusion

Dans l’ensemble, alors que nous nous dirigeons vers 2023, il est clair que la technologie évolue rapidement, et les marques prêtes à prendre des risques et à expérimenter de nouvelles technologies seront mieux placées pour tirer parti des opportunités que cette évolution présente. Cela est particulièrement vrai au sein de la génération Z et des communautés de joueurs, qui ouvrent la voie à de nouvelles expériences et technologies de plate-forme.

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