Tout juste sortie de la clôture de notre sommet AMPLIFY, Lee-Ann est rejointe par quelques pairs de renom de l’industrie du marketing d’affiliation pour discuter des plus grandes tendances prévues pour 2023.
Lors de la discussion d’ouverture du sommet Amplify, Lee-Ann a été rejointe par le responsable de la performance du Finder, Stephen Davis, le chef de produit Shopify, Mike Schmidt, et le PDG de Perform, Erin Cigich, pour discuter des tendances que les médias sociaux et les spécialistes du marketing affilié sont susceptibles de voir. sur 2023. Nous passons en revue les principaux points à retenir du premier panel du sommet Amplify.
Cadeaux
Mike a eu une idée intéressante en disant : « Je pense que 2023 est l’année des cadeaux. Les cadeaux sont l’un des mécanismes tout simplement incroyables du marketing d’affiliation, en particulier dans le paysage des créateurs. Ce n’est pas nécessairement quelque chose de nouveau pour les éditeurs traditionnels. (Les marques) envoient des échantillons depuis des années et des années, mais les cadeaux ne sont que cette tendance que nous voyons si prononcée dans les données.
« Cela a du sens. Si vous voulez que quelqu’un fasse la promotion de vos produits, un éditeur individuel, un créateur, un influenceur, commence à parler de vous, vous devez en quelque sorte lui envoyer ce que vous faites avant de finir par le convaincre de promouvoir vos produits.
Mike poursuit en soulignant que les dons présentent de nombreux avantages. La plus grande somme d’argent que vous mettriez de côté pour les annonces Google, etc. peut plutôt être dépensée sur le coût de votre produit pour l’envoyer à des affiliés qui créeraient ensuite des relations d’affiliation.
Retour sur les annonces
Les principaux points à retenir d’Erin incluent l’observation des tendances en matière de changement des objectifs commerciaux dans l’industrie.
Erin a déclaré: «Beaucoup de grandes entreprises et même de petites entreprises réinitialiseront leurs objectifs lorsque nous retournerons les pages du calendrier. Nous avons donc eu cette conversation avec l’un de nos plus gros clients et il a dit : « L’année dernière, pour nous, tout était une question de volume. Nous voulions le plus de volume possible. Nous avions besoin de gagner des parts de marché. Cette année, nous nous concentrons sur les ROA, l’efficacité et essayons de raccourcir la période de récupération de leurs coûts d’acquisition de clients. »
Séparer le contenu et les marques
De nombreuses marques expriment leur déception quant à leur retour sur investissement en matière de contenu de marque. Selon Stephen, l’une des tendances qu’il a remarquées est qu’ils sont très enthousiasmés par le contenu, mais qu’ils sont déçus lorsque, en fin de compte, le contenu de la marque ne renvoie pas beaucoup de clics.
Stephen a déclaré: «Il y a deux investissements différents là-bas. L’un est, nous l’appelons, la performance. Nous avons donc des produits performants et nous avons des produits de marque. Et nous n’aimons même pas vraiment créer des rapports sur les clics pour les produits de la marque. Nous aimons faire des rapports sur les pages vues, les temps d’attente, les heures de visionnage de vidéos, etc. C’est pour ça que vous payez. C’est l’engagement avec la marque.
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Écoutez pour en savoir plus sur :
- À quoi ressemble l’avenir du marketing d’affiliation en 2023
- L’importance de ChatGTP dans le marketing d’affiliation
- Qu’est-ce qui se passe dans le « cadeau » pour en tirer quelque chose
Segments clés de ce podcast et où vous pouvez vous connecter en direct
(10:00) – L’industrie du marketing d’affiliation se prépare à la prochaine récession
(20:00) – Comment le don crée une excellente relation basée sur la performance
(30:00) – Les budgets de récession devraient-ils se réaligner sur la vente au détail, le cashback, etc. ?
(40:00) – Choses clés que les gestionnaires d’affiliation devraient faire pour prendre une longueur d’avance en 2023
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