Les États-Unis pèsent l’interdiction de TikTok, les créateurs de contenu de Philadelphie indifférents

Si TikTok devait être interdit demain, la sensation TikTok de 90 ans Dolores Paolino ne connaîtrait pas la différence, du moins selon son petit-fils et manager Julian Giacobbo. La majeure en marketing de l’Université Drexel, âgée de 20 ans, a déclaré que son sud de Philly grand-mère – autrement connue par ses 2,4 millions de followers sous le nom de @DollyBroadway – n’a qu’un téléphone fixe et comprend rarement la source de sa renommée.

L’indifférence de Paolino peut venir avec son âge, mais c’est l’ambiance dominante parmi les créateurs de contenu de Philadelphie.

Enflammé par la chute d’un ballon espion chinois, le Congrès revoit une interdiction radicale de TikTok qui permettrait aux consommateurs américains qui ont déjà TikTok de continuer à l’utiliser mais empêcherait les principaux magasins d’applications comme Apple et Google de rendre TikTok disponible en téléchargement. Bien qu’il soit peu probable que l’interdiction soit adoptée, elle recueille un soutien bipartite et le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, témoignera devant le Congrès en mars.

Malgré la nouvelle pertinence de l’interdiction, les créateurs de contenu de Philadelphie qui gagnent de l’argent sur TikTok ne craignent pas de perdre l’accès à leur principale source de revenus.

Certains ne suivent pas l’actualité. Et pour ceux qui le sont, l’interdiction semble improbable et lointaine, tellement hors de leur contrôle que s’inquiéter est une perte de temps, surtout quand Instagram existe.

« Je ne le savais même pas jusqu’à ce que vous me le disiez », a déclaré Giacobbo, le manager de @DollyBroadway.

Giacobbo a déclaré qu’il « n’avait pas vraiment peur » de la possibilité d’une interdiction de TikTok parce que sa grand-mère ne l’était pas.

« Elle a 90 ans. Elle n’a pas besoin de l’argent » des publicités TikTok, a déclaré Giacobbo. « De toute façon, nous continuerions à faire des vidéos parce qu’il s’agit de créer des souvenirs avec ma grand-mère. »

Bran Edelman – un Fishtown TikToker dont la marque de «chaos gay» implique un mélange d’escapades ivres d’une vingtaine d’années et de réflexions sur le fait de devenir un influenceur – a une position similaire.

« Je n’ai aucun pouvoir dans la situation, alors pourquoi devrais-je m’en inquiéter? » il a dit. « Ce que je peux faire, c’est continuer à faire des vidéos et récupérer mon sac. »

Edelman, 26 ans, a quitté un emploi à temps plein dans le merchandising chez GoPuff pour se plonger dans la création de contenu en mai. Maintenant, avec 380 000 abonnés sur TikTok et 20 000 sur Instagram, il a déclaré qu’il avait « beaucoup plus de succès financièrement qu’il ne l’a jamais été dans un 9 à 5 ».

Environ 70% de ses revenus mensuels proviennent des partenariats de la marque TikTok, a déclaré Edelman, qui ne se soucie pas non plus de ce qu’une interdiction de TikTok pourrait signifier pour ses moyens de subsistance. En cas d’interdiction, Edelman essaierait de transférer ses abonnés sur Instagram. Si cela n’a pas fonctionné, a-t-il dit, c’est le retour aux entreprises américaines.

« Je l’ai fait par envie, pas par nécessité », a déclaré Edelman. « Je ne pense pas qu’une interdiction serait la fin du monde pour moi ou pour n’importe quel créateur. »

Les créateurs pensent que TikTok est trop ancré dans nos vies et notre économie pour que le gouvernement fédéral l’interdise, même si certains ont une mauvaise compréhension de ce qui a suscité des inquiétudes autour de la plate-forme.

« Je pense que tout n’est que discours », a déclaré Cass Foley, 31 ans, un créateur de contenu qui diffuse des recommandations de restaurants et d’activités à Philly à 177 000 abonnés sur TikTok et 103 000 autres sur Instagram. Elle et Edelman ont déclaré qu’aucune de leurs équipes de direction n’avait communiqué avec eux sur la manière dont l’interdiction potentielle pourrait avoir un impact sur leur capacité à vendre des publicités.

Pourquoi parle-t-on d’interdiction ?

Après qu’une enquête interne a révélé que les employés de TikTok surveillaient les journalistes qui couvraient l’application et accédaient de manière inappropriée aux données des utilisateurs américains, le directeur du FBI, Christopher, a déclaré que TikTok posait des « problèmes de sécurité nationale ».

À partir de là, le président Joe Biden a interdit le téléchargement et l’utilisation de TikTok sur les téléphones professionnels des employés fédéraux, tandis que les États du New Jersey à l’Alabama ont institué des interdictions similaires qui couvraient également les campus universitaires. La Pennsylvanie pourrait être la prochaine, que l’interdiction fédérale qui retirerait TikTok des magasins d’applications passe ou non.

Frances Corry, boursière postdoctorale au Center on Digital Culture de l’Université de Pennsylvanie qui étudie la mort des plateformes de médias sociaux, est d’accord avec les influenceurs : TikTok ne va nulle part.

Elle serait «surprise» si une interdiction fédérale était adoptée, étant donné que des inquiétudes quant à la façon dont les applications de médias sociaux utilisent et partagent des données existent dans Big Tech.

« Les États-Unis ont des problèmes beaucoup plus importants en matière de gouvernance éthique des données et de protection des consommateurs que TikTok », a déclaré Corry. « Toutes les principales plates-formes de médias sociaux basées dans la Silicon Valley devraient être incluses dans une conversation plus large sur la manière de gérer la collecte de données. »

TikTok ne montre pas non plus de signes révélateurs de mort naturelle, a expliqué Corry. Vous pouvez dire qu’une plate-forme se dirige vers le cimetière des médias sociaux lorsque les utilisateurs de grande valeur partent, tels que les influenceurs de la liste A ou les gros rôdeurs.

Cela ne se produit pas, car TikTok continue de gagner en popularité. À un moment donné, l’application a détrôné Google en tant que site Web le plus visité sur Internet.

Si une interdiction devait restreindre l’accès à TikTok, cependant, les conséquences seraient différentes pour différentes catégories d’utilisateurs. Les créateurs de premier plan iraient très bien, a déclaré Corry, mais ceux qui ne font que gagner des adeptes ne trouveront probablement pas le même succès ailleurs.

« Ce sont les gens qui n’ont pas d’agence et de pouvoir qui seraient vraiment perdants si TikTok était interdit, surtout s’ils n’ont pas diversifié leur public vers d’autres plateformes », a déclaré Corry.

Instagram, le plan de sauvegarde ultime

Tous les signes indiquent qu’Instagram est le lieu d’atterrissage naturel des influenceurs déplacés par TikTok puisque la plate-forme a des fonctionnalités similaires – et peut être plus lucrative.

Instagram et TikTok proposent tous deux des programmes d’application uniquement permettant aux créateurs de contenu de gagner de l’argent en utilisant la plate-forme, bien que TikTok soit connu pour ses paiements mensuels notoirement bas.

Foley, l’influenceuse lifestyle, a déclaré qu’elle « gagne des centimes » grâce au Creator Fund de TikTok, mais que les revenus du Reels Boost Fund d’Instagram « paient son assurance maladie ».

Foley a commencé à faire la transition vers Instagram en décembre 2020, après avoir vu des annonceurs se retirer des partenariats TikTok en raison de problèmes de confidentialité concernant les publicités personnalisées. À ce jour, le suivi Instagram de Foley représente près de 60% de celui qu’elle a construit sur TikTok et son engagement est plus élevé.

Foley a déclaré que cela la laissait moins préoccupée par une interdiction de TikTok qui nuisait à ses revenus, mais elle s’inquiétait des créateurs qui n’avaient pas prévu.

« Instagram est super saturé maintenant », a-t-elle averti. « Il faut beaucoup plus de temps pour construire un engagement cohérent. » Foley recommande aux créateurs plus récents sur Instagram de réduire leurs attentes quant à ce à quoi ressemble la viralité et de créer des habitudes de publication régulières, même si cela signifie perdre des abonnés au début.

Surtout, elle espère que d’autres influenceurs commenceront à comprendre comment la politique pourrait les affecter.

« S’il y a une chose sur laquelle je ne joue pas, c’est mon argent », a-t-elle déclaré. « C’est mon gagne-pain. »