ShopMy, une plate-forme qui permet aux créateurs de rationaliser leurs efforts de marketing d’affiliation et de parrainage rémunéré avec des marques utilisées par Gucci Westman et Olivia Palermo, a clôturé 8 millions de dollars en financement de série A.
Le cycle a été mené par le directeur de l’exploitation de Granite Telecom, Rand Currier, ainsi qu’un groupe d’investisseurs privés, dont Justin Kan, le fondateur du service de diffusion vidéo en direct Twitch, qu’il a vendu à Amazon en 2014.
ShopMy, anciennement connu sous le nom de ShopMy Shelf, a été fondé en 2020 par Chris Tinsley, Harry Rein et Tiffany Lopinsky – un trio de technologues du MIT et de Harvard – pour simplifier le processus de monétisation pour les créateurs qui partagent fréquemment leurs recommandations de produits sur les réseaux sociaux en offrant l’accès à des produits commissionnables et l’utilisation d’une approche basée sur les données pour connecter les marques aux créateurs.
La société compte plus de 10 000 créateurs sur la plateforme et prévoit des revenus d’environ 10 millions de dollars pour 2023.
Il a commencé par se concentrer uniquement sur les créateurs de beauté, mais plus récemment, il s’est étendu à un certain nombre de catégories, notamment la mode, le bien-être et la nutrition, la beauté représentant désormais environ 65 % de l’activité.
Les créateurs de la plate-forme incluent Palermo, Westman, Marianna Hewitt, Stephanie Shepherd, le Dr Shereene Idriss, Ash K Holm, Katie Jane Hughes, Sean Garrette, le Dr Simon Ourion et plus encore. Les partenaires de marque et de vente au détail, quant à eux, incluent Westman’s Westman Atelier, Topicals, Tower 28, Tatcha, Dermstore, Nordstrom, Living Proof et Shopbop.
« La société a vraiment eu sa genèse au MIT où nous faisions beaucoup de recherches primaires sur l’économie des créateurs et le résultat de nos recherches était qu’il semblait y avoir une énorme bande de créateurs qui étaient très passionnés par le partage de leur réputation sur les médias sociaux. , mais qui a choisi de n’utiliser aucun type d’outils de marketing de performance parce qu’ils étaient si encombrants et maladroits à utiliser », a déclaré Chris Tinsley, directeur général et cofondateur de ShopMy, dans une interview. « Notre objectif était d’éliminer cette friction et de permettre à un créateur de contenu de présenter aussi facilement que possible ses recommandations de produits sur les réseaux sociaux et de le faire de manière à pouvoir monétiser son contenu. »
Via la plateforme, les créateurs peuvent participer à des collaborations et recevoir des produits en cadeau de l’un des plus de 200 partenaires de marque, qui paient un abonnement mensuel à ShopMy, tandis que les marques ont accès aux performances des créateurs, des clics, de l’engagement et des commandes aux données associées, pour chaque produit et marque qu’ils recommandent.
Les créateurs gagnent ensuite une commission via un programme d’affiliation, les marques offrant entre 10 et 40% de taux de commission sur les produits vendus via leur étagère, une page de recommandations dédiée. L’opportunité de gain mensuelle sur le site pour les experts est de 35 000 $, selon ShopMy.
Selon ShopMy, le financement de série A permettra à l’équipe de faire évoluer le produit et la conception d’ingénierie, de créer une version d’application mobile de la plate-forme et d’étendre son programme de gestion de boutique VIP.
À propos de l’investissement, Kan a déclaré : « Je suis convaincu que la collaboration entre les créateurs de contenu et les marques définira la prochaine décennie de la publicité et la plate-forme ShopMy est la plate-forme la plus impressionnante que j’ai vue dans l’espace. Leur approche réfléchie de l’infrastructure de données sous-jacente et l’accent mis sur l’expérience utilisateur les ont vraiment distingués – je suis ravi d’en faire partie.
Currier a ajouté: «Le marketing d’influence est l’une des industries à la croissance la plus rapide aujourd’hui et ShopMy est apparu à l’avant-garde des entreprises qui dirigent l’avenir de cet espace. Avec la plate-forme numéro un pour la promotion de produits sur les relations sociales et établies avec plus de 40 000 marques, ShopMy ouvre un monde d’opportunités aux créateurs de contenu pour monétiser leur popularité.
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