Voici le tour d’horizon des nouvelles d’AdExchanger.com d’aujourd’hui… Vous le voulez par e-mail ? S’inscrire ici.
Point Point Point – Tiret Tiret Tiret – Point Point Point
Dotdash Meredith ressent la même douleur que beaucoup d’autres au milieu d’un recul de la publicité. Et les problèmes de revenus d’IAC ont été aggravés par la faiblesse de la demande des consommateurs, qui a nui à son activité de marketing d’affiliation, selon ses revenus du quatrième trimestre.
Les revenus de Dotdash Meredith au quatrième trimestre 2022 peuvent sembler solides à première vue, avec une croissance de 89 % d’une année sur l’autre à 477,6 millions de dollars. Mais c’est parce que les propriétés d’éditeur de Meredith étaient nouvelles dans l’entreprise l’année dernière.
En tenant compte des bénéfices de Meredith avant l’acquisition, les revenus imprimés et numériques ont diminué de 26 %, tandis que les revenus numériques ont chuté de 14 % d’une année sur l’autre pour atteindre 260,1 millions de dollars.
La baisse des revenus numériques était due à la faiblesse de la demande programmatique et de vente directe pendant la période clé des fêtes, ainsi qu’à la baisse du trafic. Ces deux facteurs ont entraîné une baisse de 10 % à 15 % des CPM. La baisse du trafic a également affaibli les revenus du commerce électronique affilié de Dotdash Meredith. Bien que la société affirme que son activité d’affiliation est toujours solide, elle n’était pas assez solide pour compenser une baisse des dépenses publicitaires des marques qui ont déboursé gros en 2021.
« Rétrospectivement, les dépenses en crypto n’étaient pas durables… qui savait ? » Le PDG d’IAC, Joey Levin, a écrit dans son lettre aux investisseurs. Bon.
Les bavardages fous
Malgré toute l’encre qui a coulé sur (et par) les chatbots générateurs de contenu – sans parler de la capitalisation boursière de Google et de Microsoft oscillant chacune de plus de 100 milliards de dollars – les IA de contenu sont-elles prêtes pour les heures de grande écoute ?
Le fait que les actions de Microsoft sautent et que les actions de Google baissent reflète la différence perçue entre OpenAI, le fabricant de ChatGPT et DALL-E soutenu par Microsoft, et Google Bard, qui était un raté lors du lancement la semaine dernière. Ni l’un ni l’autre ne fonctionne bien pour la recherche, cependant.
Google Bard a été sonné pour ses erreurs faciles, mais les réponses Bing infusées de ChatGPT étaient étrangement décalées, écrit l’ingénieur logiciel Dmitri Brereton dans un article de blog. Par exemple, un itinéraire pour Mexico comportait des restaurants et des lieux qui étaient loin de la marque. Plutôt que de distiller la première page d’une recherche d' »idées de voyage à Mexico », le chatbot Bing a parcouru des noms, des lieux et des descriptions en ligne apparemment inexistants.
Contrairement à ChatGPT, Bing inclut des citations pour les résultats de l’IA, mais elles ne justifient pas toujours l’affirmation.
Un best-seller « Bissell Pet Hair Eraser Handheld Vacuum », par exemple, a été décrit comme étant bruyant, avec une puissance d’aspiration limitée et un cordon court. Vous vous demandez peut-être pourquoi et comment ce produit est un best-seller. « Oh, attendez, ce sont toutes des informations complètement inventées », note Brereton dans son message.
ChatGPT et Bard ont clairement du pain sur la planche, mais il en va de même pour les spécialistes du marketing et les éditeurs pour déterminer comment apparaître de manière appropriée (et correcte) dans les réponses des chatbots.
Nourrissez le buzz
Bien que les chatbots basés sur l’apprentissage automatique ne correspondent peut-être pas à la facture des moteurs de recherche pour le moment, certains éditeurs se penchent sur le contenu généré par l’IA.
BuzzFeed a partagé sa première utilisation de la technologie d’intelligence artificielle d’OpenAI : un ensemble de quiz et d’options permettant à l’IA de générer des extraits de comédie romantique ou des messages de rupture, y compris un quiz parrainé par Miracle-Gro qui informe les lecteurs du type de plante qui ressemble le plus à leur romantique idéal. partenaire, Bloomberg rapports.
« Avec cela, nous avons la possibilité d’avoir un nombre infini de résultats », déclare Jessica Probus, vice-présidente éditoriale de BuzzFeed. 😭
BuzzFeed peut également aider des logiciels comme ChatGPT à évoluer vers des interfaces humaines plus agréables car il apporte une touche humaine à l’utilisation de l’IA.
Par exemple, les rédacteurs de BuzzFeed testant le produit ont découvert qu’il avait récupéré une version du Web antérieure à 2021 et ne pouvait pas répondre aux nouvelles ou aux commentaires contemporains sur les émissions et les films récents.
De plus, selon Probus, les chatbots peuvent écrire des phrases cohérentes mais n’ont pas compris comment être drôles.
Mais attendez, il y a plus !
AMC Networks restructure sa division commerciale pour fusionner les offres linéaires et numériques. (Âge de l’annonce)
Comment cet expert en branding s’est construit une suite sur TikTok. (Infusion marketing)
Vous êtes engagé!
Ogury nomme Emily Barfuss au poste de directrice du marketing. (libérer)
La plate-forme Carbon intel Cedara embauche Eric Shih en tant que COO. (libérer)
Permutive annonce quatre embauches de cadres clés, dont Chloe Grutchfield en tant que directrice générale des éditeurs et Sean King en tant que vice-président de l’ingénierie. (libérer)
0 commentaire