Un site Web facilement navigable qui offre aux utilisateurs une excellente expérience et un accès à des informations précieuses est un incontournable pour presque toutes les entreprises de nos jours. Une interface conviviale et un contenu exceptionnel ne sont que deux exigences d’un site Web d’entreprise qui exploite le contenu et les pages de destination avec de puissants appels à l’action pour guider les clients et les prospects plus loin dans l’entonnoir de vente.
La mise en place d’un site Web n’est bien sûr que la première étape. Quelles sont les meilleures pratiques pour gérer en continu le site Web d’une entreprise et quels types de problèmes pourraient survenir si elles ne sont pas suivies ? Ici, les membres du Forbes Agency Council partagent des conseils pour gérer le site Web d’une entreprise et explorent les conséquences potentielles de la non-application de ces conseils. Lisez la suite pour en savoir plus sur les problèmes ayant un impact sur la maintenance des sites Web qui ne doivent pas être négligés.
Membres représentés de gauche à droite.
Photos gracieuseté des membres individuels.
1. Assurez-vous qu’il est conforme aux directives d’accès ADA
Il existe tellement de bonnes pratiques, mais celle qui est souvent négligée consiste à s’assurer que votre site Web est conforme aux normes de conception accessible de l’Americans with Disabilities Act. Le non-respect de l’ADA peut exposer votre entreprise à des poursuites et l’exposer au risque de perdre des clients potentiels, car 1 adulte sur 4 a un handicap, selon les Centers for Disease Control and Prevention. – Rebecca Kowalewicz, agence de marque Clearbridge
2. Possédez vos propres chaînes
Investissez autant de temps et de ressources dans vos propres chaînes que vous en accordez à des chaînes tierces. Si vous créez des calendriers de contenu de médias sociaux, prenez le temps d’intégrer votre propre plan de site Web et votre contenu dans ce calendrier. Il vous aide à développer une cadence naturelle et vous assure de connecter régulièrement tout le contenu, la recherche, les informations visuelles et les mises à jour sur votre site. – Matthew Clyde, Collision d’idées
3. Effectuer la maintenance de base du site Web
La maintenance régulière du site Web comprend des tâches telles que la mise à jour du contenu, la réparation des liens brisés et la vérification du bon fonctionnement de toutes les fonctions. Si la maintenance du site Web n’est pas mise en œuvre, cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, une diminution des classements de recherche et une perte de crédibilité. De plus, un site obsolète peut devenir vulnérable aux menaces de sécurité. – George Arabian, NVISION
4. Faites régulièrement le point sur les objectifs clés
Faire le point sur les buts et objectifs clés pour le mois, le trimestre, l’année, etc. est une bonne pratique à suivre. Souvent, nous voyons des clients lancer un site et l’ignorer jusqu’à ce que quelque chose d’important apparaisse. Rester constamment à l’écoute de l’entreprise et le fournir par des moyens numériques est une approche proactive qui ne vous trompera pas. – Lee Salisbury, UnitOneNine
Forbes Agency Council est une communauté sur invitation uniquement pour les dirigeants d’agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité prospères. Suis-je éligible ?
5. Créez un site Web avec un CMS facile à utiliser
Construire un site Web avec une plate-forme de système de gestion de contenu facile à utiliser est l’un des meilleurs moyens de maintenir le site entièrement à jour, de présenter les derniers projets et de continuer à l’optimiser pour la recherche sans faire un investissement énorme à chaque fois qu’il est nécessaire de ajouter ou modifier du contenu. Les entreprises qui ne tiennent pas leurs sites Web à jour risquent de paraître obsolètes et, par conséquent, peuvent perdre des opportunités potentielles de génération de prospects. – Paula Celestino, SPRK Media Group Inc.
6. N’oubliez pas l’UX
L’optimisation des moteurs de recherche est importante, mais l’expérience utilisateur fondamentale l’est tout autant. Notre site Web n’est pas une canne à pêche; c’est un aquarium. Les clients potentiels visitent notre site Web après nous avoir rencontrés dans le cadre d’initiatives de développement commercial ou parce que nous avons une certaine position dans l’industrie. Ce qui compte vraiment, c’est que le site reflète le positionnement unique de notre marque sur chaque page, serve de vitrine pour un excellent travail et permette aux gens de nous contacter. – John Dutton, publicité de Camden
7. Facilitez la navigation avec un contenu bien géré
En raison de la simplicité de son apparence, les entreprises ont tendance à négliger l’importance de la gestion de contenu sur leurs sites Web. Le contenu doit être bien géré car c’est le seul facteur sur lequel repose la navigation. C’est grâce au contenu que les entreprises attirent les clients, et votre objectif est de vous assurer que vous êtes en mesure de diriger ces prospects à travers le bon entonnoir, grâce à votre système de gestion de contenu. – Adrian Falk, Believe Advertising & PR
8. Avoir une politique de sauvegarde de site Web
Assurez-vous d’avoir une politique de sauvegarde de site Web en place et suivez-la. La plupart des hébergeurs Web réputés vous fourniront ce service, mais ayez toujours une copie locale afin que vous ne comptiez pas sur un tiers pour vous sauver en cas d’urgence. Avoir une sauvegarde en temps réel, surtout si vous effectuez des mises à jour fréquentes, garantit que votre site ne sera pas détruit lors d’une panne de courant, d’une catastrophe naturelle ou par un pirate informatique. – Christine Slocumb, marketing de la quête de clarté
9. Gardez le contenu à jour et pertinent
Garder le contenu à jour peut inclure l’optimisation des moteurs de recherche, la publication de messages spécifiques à un produit ou la publication de tout ce qui peut attirer vos lecteurs. Il est important de vérifier constamment le site Web pour le contenu obsolète, car une page de destination obsolète peut envoyer un client potentiel en cours d’exécution. -Scott Keever, Scott Keever SEO
10. Surveillez le trafic de votre site
L’une des meilleures pratiques pour gérer le site Web de votre entreprise consiste à surveiller le trafic de votre site. Les visiteurs du site produisent des données extrêmement importantes lorsqu’ils entrent et sortent de votre site. Si vous ne capturez pas ces analyses, vous manquez des opportunités clés pour augmenter l’efficacité et augmenter les revenus. – Valérie Chan, Plat4orm PR
11. Avoir une liste de contrôle des tâches de maintenance en cours
Ayez une liste de contrôle des tâches de maintenance du site Web en cours et affectez des personnes spécifiques à ces tâches. Soyez précis sur la fréquence à laquelle les tâches doivent être effectuées. Certains, comme une refonte, devraient avoir lieu tous les 18 à 36 mois, tandis que d’autres, comme la vérification des liens brisés et la mise à jour du contenu à des fins de référencement, devraient avoir lieu chaque semaine. Assurez-vous que votre équipe n’est pas coupable d’avoir adopté une approche «réglez-la et oubliez-la». – Mary Ann O’Brien, OBI Creative
12. Concentrez-vous sur le contrôle de version
Le contrôle de version est la chose la plus importante à maîtriser, la plus facile à paresser et la plus difficile à apprendre si vous n’êtes pas programmeur. Mais l’absence d’un contrôle de version approprié et/ou d’un système permettant de déployer correctement les nouvelles modifications à partir d’un environnement de test après un contrôle de qualité est un problème majeur – je ne saurais trop insister sur la douleur que cela m’a causé l’année dernière. -Devin Schumacher, SERP
13. Défendre le message de l’entreprise sur la page d’accueil
La pratique la plus importante dans la gestion d’un site Web d’entreprise consiste à défendre le message de l’entreprise sur la page d’accueil plutôt qu’à utiliser cet espace pour satisfaire la demande d’un service ou d’une équipe produit. Chaque équipe veut un morceau de la page d’accueil; cependant, la confusion des clients autour de la messagerie commence lorsque la valeur globale de l’entreprise est manquée en raison des priorités écrasantes des produits, des services ou de l’équipe interne. – A. Lee Judge, Contenu Monsta
14. Vérifiez souvent chaque page du site Web
Je pense que chaque entreprise devrait auditer régulièrement chaque page de son site Web. Qu’il s’agisse d’un bouton sur votre page d’accueil ou de vos liens de réservation de réunion, vérifiez tout ! Votre site Web est la première impression que vous faites avec un client potentiel, et vous savez ce qu’ils disent sur les premières impressions. Une visite guidée régulière de votre site Web doit être effectuée. Si quelque chose ne fonctionne pas, vous perdez de l’argent ! – Rohaan Khan, Sentier Orange
15. Assurez-vous que le contenu reflète les offres actuelles
Continuez à vous assurer que le contenu de votre site Web est mis à jour pour refléter vos offres de services actuelles. De plus, assurez-vous que tous les articles en ligne et le contenu de leadership éclairé sont inclus sur votre site Web pour montrer votre travail le plus récent et le plus important. – Jessica Hawthorne-Castro, Hawthorne LLC
16. Vérifiez le site pour le plagiat
Une chose très importante est de rechercher sur votre site Web le plagiat et de trouver des moyens d’optimiser la recherche. Si vous ne le vérifiez pas régulièrement, vous constaterez peut-être que votre site Web est supprimé de la liste. C’est super important pour le succès de votre site. – Jon James, résultats enflammés
Vérifier Mon site internet.
0 commentaire